TimTin — бренд интерактивных и развивающих игрушек: хватайки, пластилин, роботы. Это наш первый проект на контент-заводе, и, пожалуй, благодаря ему всё и получилось. Реклама на маркетплейсах подорожала, а внешняя оказалась ограничена — мы построили систему ежедневных коротких видео с живыми авторами.
TimTin — наш первый контент-завод, с него всё и началось. Мы протестировали больше 100 авторов, оставили лучших и выпускали ролики каждый день. Канал на YouTube вели с нуля, и сейчас у него почти 88 млн просмотров и 41,5 тыс. подписчиков.
Задача — за 3 месяца создать и запустить систему производства роликов под ключ и передать клиенту работающую модель.
Стоимость продвижения внутри маркетплейсов резко выросла.
Внешнюю рекламу в части соцсетей запускать стало нельзя.
Не было авторов, сценариев и производства, которое работает каждый день.
Мы не делали ставку на одного блогера. Протестировали более 100 авторов, отобрали 10 для пилотного производства, а затем оставили 3, которые показали максимальную эффективность.
Определили, что снимать и для кого, и куда вести зрителя — на карточку товара.
100+ авторов → 10 в пилоте → 3 лучших в постоянной работе.
Сценарий → съёмка → монтаж → публикация → аналитика. Ролики стабильно набирают сотни тысяч просмотров.
Кроме вертикальных роликов, тестировали горизонтальный формат на RuTube — и попали в тренды.
Отдали отлаженные процессы, регламенты и проверенных авторов.
YouTube, RuTube и другие площадки с короткими видео.
Горизонтальный ролик-челлендж в первый же день попал в тренды RuTube: 47,7 тыс. просмотров и 574 перехода на товар. Всего ролик набрал 85,6 тыс. просмотров. Такие находки сразу масштабировали на другие площадки.
Канал на YouTube мы вели с нуля: сегодня у него 41,5 тыс. подписчиков и 87,9 млн просмотров, в Instagram* — 13,6 тыс. подписчиков. А за первые 4 месяца работы — 11 млн просмотров и 63 000 переходов на товар.
* Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Запустим ежедневные ролики с живыми авторами, которые ведут покупателей прямо в карточку товара.
Первую встречу провожу я сама — без менеджеров по продажам, шаблонов и давления. Посмотрю, как у вас устроены продажи, реклама, контент и сайт, где теряются заявки и деньги и что может дать рост.
