Бренду нужны были не просто охваты, а продажи. Премиальное бельё с высоким чеком сложно продать роликом «три преимущества». Мы нашли истории, в которых зритель узнаёт себя, и запустили их каждый день в Instagram*.
Scandale Manière — премиальное бельё и одна площадка: только Instagram*. Съёмки вела команда бренда, а мы писали сценарии и раскадровки, готовили техническое задание к каждой съёмке, всё время были на связи и потом монтировали ролики из исходников. Результат пришёл быстро: 2,5 млн просмотров, 4000+ переходов на сайт и ролик на 335 тысяч просмотров.
Самый вирусный ролик набрал 335 000 просмотров, ещё один — 113 000, а десятки видео стабильно собирают больше 12 000 органических просмотров. Листайте: в центре ролик играет без звука, звук можно включить.
Под каждым роликом — число просмотров в Instagram*.
Для премиального бренда важно одновременно не потерять образ и привести покупателя на сайт. Контент должен был работать и на имидж, и на продажи.
Нужно сформировать доверие к цене, а не просто показать товар.
Бельё — одна из самых насыщенных ниш в коротких видео.
Клиенту нужны были переходы на сайт, а не только просмотры.
Здесь контент-завод работал по-другому, чем обычно, и только в Instagram*. Съёмки вела команда Scandale Manière. Мы писали сценарии и раскадровки, готовили техническое задание к каждой съёмке, всё время были на связи, а потом монтировали ролики из исходников. Креатив, сценарии и стратегия — наша зона ответственности: именно они дают результат.
Здесь контент-завод работал по-другому, чем обычно. Мы работали только с Instagram*. Съёмки бренд проводил сам, но по нашему техническому заданию, раскадровкам и сценариям, а исходники мы монтировали. Зона нашей ответственности — креатив, сценарии и стратегия: именно они формируют результат.
Изучили аудиторию, тренды и конкурентов: что и для кого снимать.
Отработали боли аудитории через первые секунды ролика, которые удерживают внимание.
Сценарий → съёмка → монтаж → публикация → аналитика, каждый день.
Работали только с одной площадкой и подстраивали ролики под её алгоритмы.
Статистика профиля бренда до нашей работы и после неё.
Раскрыли характер премиального бренда, сформировали доверие к высокому чеку и пробудили интерес к офлайн-бутикам.
* Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Найдём историю, в которой ваш покупатель узнает себя, и запустим ролики каждый день.
Первую встречу провожу я сама — без менеджеров по продажам, шаблонов и давления. Посмотрю, как у вас устроены продажи, реклама, контент и сайт, где теряются заявки и деньги и что может дать рост.
