Как показать запах в видео? Мы не стали продавать аромат в лоб, а сделали его частью истории. Ролики про обычные разговоры в машине дали конверсию в переход 1,5% — в пять раз выше нижней границы рынка.
Как показать запах в видео? Мы сделали аромат частью истории: разговоры в машине, свидания, поездки в такси, а в конце один вопрос: «А чем это у тебя пахнет?» PERSONA HOUSE пришли к нам перед Новым годом, а их ароматы покупают в подарок к праздникам. Уже на второй месяц — 9673 перехода в карточку и конверсия 1,5%. Если у вас сезонный товар, приходите до сезона.
Нужно было превратить сложные преимущества продукта в простые эмоциональные образы — и привести людей в карточку товара.
Запах невозможно показать напрямую.
Технологии продукта не цепляют массового зрителя.
Нужен измеримый трафик в карточку.
Автоароматы PERSONA HOUSE дарят на Новый год, 14 и 23 февраля, 8 марта. Собственник пришёл к нам перед новогодним сезоном, поэтому показываем результаты второго месяца, в самый пик.
Есть сезонный товар? Запускайте контент-завод заранее.
Мужчина ждёт девушку перед свиданием, таксист везёт пассажира. В конце каждого ролика звучит один вопрос — и аромат сам становится частью разговора.
Сотрудничество длится 2 месяца, из них полтора — активные публикации.
Разработали истории, раскрывающие уникальность продукта.
Подобрали и обучили авторов для съёмок.
Сценарий → съёмка → монтаж → публикация → аналитика.
Адаптировали ролики под Instagram*, ВКонтакте, TikTok, YouTube и Yappy. Все аккаунты создали с нуля.
Сотрудничаем 2 месяца, из них 1,5 — активные публикации. Аккаунты, созданные в рамках контент-завода, уже привлекли более 600 000 просмотров и почти 10 000 целевых переходов.
За 2 месяца — 9683 перехода в карточку товара: у созданных роликов сильный продающий потенциал.
В роликах мы даём подменный артикул — покупатели вбивают его в поиск маркетплейса. Только по нему: 9 683 перехода в карточку (+62%), 2 092 добавления в корзину (+129%) и 430 заказов (+171%).
Высокая вовлечённость и конверсия в переход показывают мощный продающий потенциал найденных сценариев. Система закладывает фундамент для масштабных продаж.
* Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Придумаем историю, в которой он станет частью жизни героя, и запустим ролики каждый день.
Первую встречу провожу я сама — без менеджеров по продажам, шаблонов и давления. Посмотрю, как у вас устроены продажи, реклама, контент и сайт, где теряются заявки и деньги и что может дать рост.
