«Атланты» — международное сообщество 1000+ собственников и топ-менеджеров с оборотом от 1,5 млрд ₽. Главная ценность клуба — живое общение первых лиц бизнеса — была невидима для внешнего мира. Мы превратили каждое событие в десятки единиц контента, который привлекает новых участников.
Бизнес-клуб «Атланты» объединяет тысячу собственников, а снаружи этого не было видно. Мы превратили каждое событие в съёмку по сценарию: из одного выступления получаются тизер, разбор, цитаты и интервью для личного бренда участника. И это не случайные подписчики, а собственники крупного бизнеса и топ-менеджеры — самая дорогая и сложная аудитория. Вовлечённых аккаунтов стало в 15 раз больше, показы выросли с 22 тысяч до 722 тысяч, а клуб получает 800–900 таких подписчиков в месяц без рекламы.
Самый популярный ролик клуба набрал 894 000 просмотров, ещё один — 81 200. Листайте: в центре ролик играет без звука, звук можно включить.
Под каждым роликом — число просмотров в Instagram*.
Это не массовая аудитория. Подписчики и вовлечённые аккаунты клуба — собственники и топ-менеджеры компаний, та же аудитория, что и участники «Атлантов». Платёжеспособная, занятая и избалованная вниманием: её сложно и дорого привлечь, она не реагирует на шаблонную рекламу и не листает ленту ради развлечений. Мы привлекли её контентом — без рекламного бюджета.
Между реальным статусом клуба и его присутствием в интернете был разрыв. Нового участника невозможно привлечь расписанием — нужно показать ценность, статус и сообщество.
Мероприятия с топ-спикерами проходили без качественной съёмки.
Контент не передавал дух закрытого круга и не усиливал личные бренды участников.
Соцсети не работали на приток новых кандидатов.
Съёмка — лишь первый этап. Главное — что из неё получится и где это будет работать.
Перед каждым мероприятием — встреча с руководством клуба, изучение спикеров и готовые сценарии будущих роликов.
Основные камеры для выступлений, мобильные операторы для вертикальных роликов, звукорежиссёр для интервью и фотограф.
60-секундный тизер, 3-минутный разбор, 5–10 цитат для историй и инфографика с тезисами.
Каждое интервью монтировали в двух версиях: для клуба и для самого участника как кейс эксперта.
Анализ конкурентов, стратегия, рубрикатор, новый визуальный стиль, тексты для постов и историй.
Принимает обращения из личных сообщений: от 3 целевых заявок в неделю.
Единая цветокоррекция, графика и звук делают любой ролик мгновенно узнаваемым как контент «Атлантов».
Внешняя аудитория увидела не анонсы, а доказательства статуса через живые эмоции, лица и истории. Участники получили профессиональный контент для своих личных брендов, а клуб — библиотеку интервью и репортажей для медиа, рекламы и партнёрских проектов.
* Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Построим систему съёмок и публикаций, которая превращает события в главный источник новых клиентов.
Первую встречу провожу я сама — без менеджеров по продажам, шаблонов и давления. Посмотрю, как у вас устроены продажи, реклама, контент и сайт, где теряются заявки и деньги и что может дать рост.
